浅谈网络文化之网络直播品牌营销价值

摘要

2016年被称为网络直播经济元年，营销界流传着“无直播，不传播”的说法。直播如何做到不依赖大明星也能引发普通人参与？低关注度的品类，如何变成热门话题？直播如何完美地线上线下结合？直播不是为了作秀，而是要成为品牌和年轻受众沟通的桥梁。直播不是为了创造事件而创造事件，而是作为整合传播的一个环节。直播不仅仅是为了吸引眼球、创造话题，而是为了在传播中塑造品牌形象，传递品牌价值，和年轻受众产生广泛共鸣，促使直播品牌营销价什最大程度的凸显。我的毕业论文试对这一热门的话题作系统探讨。

关键词　网络直播；品牌营销；年轻受众；人气网红

目录

引言 4

一.直播的含义及主要直播形式 5

（一）网络直播的含义 5

（二）主要直播形式 5

1.游戏直播 5

2.生活直播 5

3.秀场直播 6

4.购物直播 6

二、网络直播品牌营销的发展演变及特点 6

（一）趋势看直播 6

1.几大平台数据分析 7

2.微博平台是直播的引流入口 7

3.素人借助直播变身网红 7

（二）现实案列看直播 7

(三）网络直播营销的特点 8

1.从随时发布到现场实时发布 8

2.从及时交流到实时互动 8

3.从个性突出到个性十足 9

4.保证最真实的用户体验 10

三．直播营销的趋势及对品牌商的重要性 11

（一）直播营销成为主流的主因 11

1. 移动互联成本渐低 11

2.企业需要更立体的营销平台 11

3.互动消费时代来临 11

（二）网络直播将成品牌营销新的价值洼地 11

1.获取海量关注度 11

2.传递品牌形象 12

3.直接形成购买 12

4.开发潜在用户 12

四．直播品牌营销不是“零成本” 13

五．网络直播品牌营销总结 13

参考文献 14

致谢 14